在 WWDC 2020 开幕前夕苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）接受了 CBS 节目《60 Minutes》的采访，他表示为 iPhone 在刺激社会变革中发挥的作用感到“惭愧”，比如手机视频显示乔治·弗洛伊德死亡前的时刻。

　　面对《60 Minutes》记者约翰·迪克森（John Dickerson），库克表示：“我们为之感到惭愧。如果你回顾历史，一些最戏剧性的社会变化都是因为有人拍下了视频。发生在伯明翰的事情是这样，发生在塞尔玛的也是这样。”

　　手无寸铁的黑人男子弗洛伊德在一次逮捕过程中死亡，因为一名警察跪在他的脖子上近 9 分钟，尽管他哭喊着说他无法呼吸。该事件的视频片段被发布到社交媒体上，引发了全国 140 多个城市的抗议活动。

　　本月早些时候，苹果公司 CEO 蒂姆-库克宣布，公司将启动一项种族平等和正义计划，并承诺投入 1 亿美元。库克还在一封关于种族主义的公开信中呼吁自己的公司做更多的事情来创造改变。

　　库克表示：“我认为从根本上来说，这个会改变世界”。库克认为拍摄手机视频正在帮助刺激这种变化。

　　库克表示：“现在已经发生改变的事情是，同时也是我们非常自豪的是，现在每个人的口袋里都放了一个摄像头。所以，我相信在社会，要想说服/欺骗自己它没有发生，或者它以不同的方式发生，或者不管它是什么，都会变得更加艰难。”

　　库克对社会问题发表看法并不陌生。2019 年，他批评了美国在枪支暴力问题上立法不力的 "疯狂"，2018 年，他是 90 多位企业高管之一，他们发言反对北卡罗来纳州的一项法律，该法律将强制变性学生使用 "与他们的性别身份不一致 "的学校厕所。

　　库克表示：“在多年前，有段时间 CEO 们只应该只关注利润，而不关注民生。而我的观点从来都不是这样。我从来没有认同这一点。”